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汽 车 广 告---流动的城市风景线
 

  汽车可以作为一种广告媒体,汽车的这项功用长期未被发掘,但目前在实际生活当中,它的这种功用已被发挥得淋漓尽致。广告作为一种信息传递形式,已经存在很长时间。

   随着汽车工业的迅速发展,汽车的社会保有量大幅度上涨,成为最普遍的交通和运输工具。招摇过市的私人用车,凸现其个人风格,乃是最早的汽车广告。与此同时,精明的广告商看准了这个极好的流动媒体,并将其功用发挥到极致。

   目前,许多专业广告教材已把汽车广告归纳到户外广告一类,并对其进行如下分类: ·车用广告牌:装置于公共汽车的车内,通常为40厘米宽80厘米高。
·前端展示牌:置于公共汽车之前端,约80厘米×120厘米。
·公车外侧最大海报:置于公共汽车车体两侧,所占面积约为1.2米高6米宽。
·后端展示牌:安置于公共汽车后端,通常面积为80厘米×200厘米。
·出租汽车展示广告:因市场之不同,在大小及类型均有差异。
  
   大多数汽车广告按敷面(注:敷面是广告投放量的单位)大小来计价,汽车广告之购买,是以全部敷面、半数敷面及1/4敷面)为基准。全部敷面是在一车队中的每一车辆都安置展示一个广告,半数敷面则在车队之半数车辆中各展示一个广告,1/4敷面则车队之每四辆车中有一辆展示一个广告…… 人类最擅长的就是不断创造、总结并发挥。

  人们首先把汽车创造性地开发为媒体,然后加以规范,接着又继续延展出许多新的形式。   
   1、CI车:随着无形资产这个概念逐渐进入到现代企业管理当中,很多企业将企业形象即CI系统引入到企业管理和宣传中来,同时把它应用于企业的各个组成要素上,于是企业用车也被"CI"成了另一面貌。例如全世界的可口可乐运输车几乎全一色的鲜红作底,白色的可口可乐标志。远远望见它繁忙地奔驰于大街小巷,就能想象得出它不菲的业绩与销量。   
   2、车内广播。公交汽车上的广播本来是报站、提醒乘客上下车之用,现如今也被安插了一段一段的商家广告,"各位乘客,前方到站××站,有去××商厦、××百货的乘客请在此下车"。如遇到无目标乱逛的主儿,说不定这广告就达到目的了。
  
   3、车票广告。一张车票,不过方寸,居然也能被利用上,前面是票据,背面是五颜六色的广告,真可谓用心良苦。

   4、灯箱广告车。这是一种最新流行的广告媒体,它的最主要的用途不是载人、运货,就只是为做广告,这种车多为小型货车改装而成,在后车箱上加装一个制作精美的广告灯箱,华灯初上,五光十色的灯箱被点亮,然后一排排一列列地驶向城市中最繁华最热闹的地界,好象一串串的荧火虫似地溶入到都市的夜生活中,成为一道醒目的风景。

   5、车顶广告。在汽车上,但凡人的视觉、听觉所及的地方都基本被用上了,接着商家又把目光转向了车顶。时下街道边商厦顶楼靠窗口的地方大多设立了茶室、咖啡室,让人低头细品慢啜,抬头近观远眺;餐厅酒楼的二、三楼临窗包房、长廊,也相当注重通过窗口借景来营造特有的氛围;沿街楼盘的居民更爱在观景阳台上看外面大街风景。随着不断林立而起的高楼的增加,车顶广告也逐渐大行其道。这种广告以醒目为特征,以视觉冲撞带来心灵的冲击力为创意手法,主要传递一种品牌的名称、理念和标识。

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